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  30年前,風靡歐洲百年的亞麻,在中國還不為大多數(shù)人熟知。

  30年后,亞麻已經(jīng)變成一種時尚、一種生活方式,已經(jīng)有了不少大眾粉絲的擁躉。穿亞麻、用亞麻,成為了流行于新貴中的高級趨勢。

  回望新申30年,亞麻從小眾到大眾,亞麻文化自信從無到有。

  新申亞麻面料夢想+的情結(jié)

  亞麻本源自中國,“國紡源頭,萬年衣祖”,其良好的吸濕性、透氣性、耐磨性、抑菌性,帶給人們自然環(huán)保、舒適健康的使用體驗。

  在歐美與日韓,亞麻長期受到追求自然生活人士的追捧,新申早期的面料全部外銷。而在國內(nèi),崇尚綠色、回歸自然之風漸起,無論品牌商家還是消費者,都越來越關(guān)注麻、棉等綠色環(huán)保材質(zhì)。

  讓亞麻重現(xiàn)榮光,從小眾走向大眾——這是新申亞麻面料夢想+一直懷揣的情結(jié)。

  2008年,中國麻紡織行業(yè)協(xié)會提出擴大內(nèi)需市場的建議,新申立即響應。為了更貼合國內(nèi)消費者的習慣,新申在面料手感上精細化處理,細膩柔滑近似絲綢。

  突破:文化引領亞麻時尚

  品質(zhì)是面料的肉體,文化是面料的靈魂。

  突破出現(xiàn)在2012年。當年的大連時裝周主辦方希望出現(xiàn)一些特色展品,新申立即接受邀請并與大連工業(yè)大學服裝學院老師孫林合作,推出一批以亞麻文化為基礎、融匯東方古典與現(xiàn)代設計風格的亞麻服飾,結(jié)果驚艷了全場,并自此開啟了亞麻文化時尚征程。

  從那以后,新申集團便與設計師孫林聯(lián)手,深挖亞麻文化,研讀前沿時尚趨勢,并充分發(fā)揮亞麻面料綠色健康的特性,陸續(xù)登上江蘇服裝節(jié)、上海時裝周等發(fā)布新申亞麻&孫林時裝秀及流行趨勢。2016年,新申與中國麻紡織行業(yè)協(xié)會簽訂協(xié)議,連續(xù)五年在梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周上發(fā)布服裝流行趨勢。歷屆發(fā)布會主題也頗具中國風,白云飄飄的年代、鳥語花裥集、流浪的貴族、秘密森林等等。直至今天,“新申亞麻&孫林”已經(jīng)代表一種東方美學結(jié)合流行設計、新時代下的亞麻文化時尚符號,是眾多品牌商每年獲知面料流行趨勢的關(guān)注重點。

  文化轉(zhuǎn)化生產(chǎn)力

  此后,新申通過招聘、外聯(lián)、引進、合作等形式,建立起一支包括亞麻文化傳播、品牌創(chuàng)意設計、流行趨勢發(fā)布、孫林設計工作室等在內(nèi)的亞麻文化創(chuàng)意隊伍。這一舉措,使公司的面料設計研發(fā)能力產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。

  有設計人才做基礎,亞麻面料走入“定制時代”。在新申亞麻村,客戶提出面料需求,如款式、材質(zhì)組成、產(chǎn)品用途等,設計師們根據(jù)需求提供一對一私人設計定制服務,并通過試樣來調(diào)整修改,做到“多品類、小規(guī)模、高品質(zhì)、快交貨”的內(nèi)銷快速反應。

  亞麻生活方式倡導者

  在新申亞麻面料夢想+手中,一塊亞麻布,變成了一個亞麻家。

  新申從2005年起生產(chǎn)亞麻沙發(fā)布,目前運行亞麻特寬幅生產(chǎn)線,從“小家紡”升級為“大家居”。新申亞麻村的體驗中心,或是歷次展會,全方位覆蓋大眾衣、食、住、行各個領域,打造綠色天然、健康舒適與現(xiàn)代時尚共存的亞麻生活方式。

  因各類型亞麻面料有著或大或小的差異,新申針對不同生活領域進行面料細分化開發(fā)。讓女性穿出端莊,男士穿出灑脫,老人和小孩穿出健康。而亞麻床品、沙發(fā)、窗簾等家居面料的處理使之更厚實挺括,舒適健康的同時保證面料的持久耐用。相比于傳統(tǒng)亞麻面料,新申面料更具有時尚感及日常實用性,更適合現(xiàn)代人的審美及生活所需,真正能夠普惠到大眾生活中。

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